8月13日，南方都市报湾财社主办的“2024新消费势力盛典”活动在成都举行，活动现场，消费趋势洞察报告和新消费好物与案例隆重发布，其中，万益蓝WonderLab荣获本次活动的“年轻态创新营销企业”奖项。

作为益生菌的领军品牌，万益蓝WonderLab创立于2019年，旗下包含益生菌、营养代餐奶昔、膳食纤维等多个产品系列。在益生菌赛道，很多品牌为了能够抢占市场，不得不采取价格战的策略，然而这带来的恶性竞争，万益蓝WonderLab认为，不如转而以科学的角度分析用户需求，并敏锐洞察到“便秘”是国人肠道健康的一大痛病，然而仅有极少数人会食用益生菌。因此如果能够唤醒国人对便秘的重视，就有机会抢先入住这批消费者的心智，进而占有这一区块市场。

尽管已经探索到蓝海市场，但要讲述便秘这么隐私的问题，如何最大化的打开这个痛点场景，加之品类教育更是一个大工程，为此，万益蓝WonderLab别出心裁的打造了品牌IP“万益蓝66肠道节”，寓意“66大顺”的6月6日这一特定节点，铺盖式的品牌营销传播，以达成消费者的集体记忆反应，且是依托于万益蓝WonderLab品牌独有的记忆。

那如何让消费者也参与其中呢？一首质量上乘的品牌推广曲，既是品牌与用户之间一种距离恰当的沟通，也是一个优质的品牌资产，可重复利用和传播。为此，万益蓝WonderLab邀请了0713再就业男团的张远、陆虎演绎TVC《今天顺利吗？》，还自制了便秘场景系列小短片，再次唤醒万益蓝小蓝瓶益生菌使用场景。

同时，品牌自造节不能是“无内容”的空中楼阁，更不能缺失扶持登高的“流量”云梯，万益蓝于6月5日释放出品牌TVC与广告歌后，随即6月6日节日当天，小红书与微博两大平台三大热搜登榜，并吸引流量直导品牌阵地。线下紧随其后，大面积铺设地铁广告，达成线上线下全方位触达。

创意营销虽然热度高，扩散广，但多数用户看完可能也只是短暂的“图一乐”，便秘问题被这一波热潮推出，但想让用户选择你解决问题，看的仍是品牌的专业度与产品实力。

万益蓝WonderLab也是有备而来，在66肠道节的前夕，召开了一场热心肠大会，联动新华网等权威媒体及肠道健康领域专家，共同研究探讨益生菌对肠道健康作用机理。另外，万益蓝WonderLab以趣味海报的形式发布了《益生菌Q&A卷纸》和《便便自测卡》，其中《便便自测卡》是基于近年来热度较高的MBTI测试，万益蓝洞察到消费者对于同类身份认证的活动尤其热衷，输出了具有高传播性的轻量级科普。通过以上方式，万益蓝WonderLab为用户从误区、挑选指标、肠道问题改善建议等不同维度做专业科普，全方位讲解如何选“对”益生菌，给到消费者一份保姆式的选菌指南，“66肠道节”也因此在消费者的认可中完美落幕。

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